L'importanza del processo di insight driven per arrivare a soluzioni creative

Un progetto per creare un'identità visiva per uno studio creativo boutique.

Un progetto creato in fretta e furia, senza pensare a un piano strategico, che ha portato a una soluzione tattica che si è rivelata insoddisfacente. L'azienda stava per aprire e la necessità di un'identità visiva diventava urgente. Per risparmiare tempo si decise di passare direttamente alla fase concettuale.

Non avendo fatto quasi nessuna ricerca su variabili come i valori, la concorrenza o i profili dei clienti, non avevamo dati che ci dessero indicazioni preziose per la fase concettuale. Il brainstorming ha portato all'idea di mescolare il vecchio e il nuovo.

L'illustrazione disegnata a mano poteva essere sostituita da un'altra illustrazione a seconda della situazione e del messaggio da trasmettere. L'illustrazione del cuore rappresentava l'elemento umano della creazione e indicava umanità, apertura e umiltà. A questo fanno eco i valori scritti all'interno dell'illustrazione del cuore.

L'aggiunta di un audace colore neon alla "A" rappresenta creatività, energia e cordialità. È stato scelto un carattere moderno e pulito per creare un contrasto con lo stile antico dell'illustrazione, creando una tensione visiva.

Nel corso del tempo è emerso chiaramente che le persone confondevano l'illustrazione del cuore con il significato di medicina. Molti ritenevano che il cuore fosse troppo tecnico e un po' fuori luogo. Dopo aver ascoltato i commenti, si è deciso di abbandonare l'illustrazione a favore della sola "A" in grassetto. Inutile dire che è stato pianificato un rebranding utilizzando l'intero processo di brand strategy.

Un progetto di grande valore che mi ha insegnato che la creazione di una soluzione di successo è possibile solo attraverso un processo di scoperta di intuizioni che migliorano notevolmente le possibilità di un piano strategico di successo insieme a un'identità visiva unica che riflette la visione, la missione e i valori dell'azienda.